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- Fecha de creación marzo 15, 2026
- Última actualización abril 2, 2026
Guía para una mejor representación de hombres y mujeres en la publicidad
En el Festival Cannes Lions de 2017, ONU Mujeres y una serie de líderes del sector del marketing y de la publicidad, incluida la WFA1, fundaron la Unstereotype Alliance2. Esta alianza identifica a anunciantes y creativos como agentes que pueden influir en la cultura y la sociedad de un modo positivo a través de la manera en que representan a las personas en la publicidad y el marketing. Esta iniciativa surgió de la idea de que el sector necesita un nuevo programa, sin precedentes, que rompa con los estereotipos anticuados y nocivos sobre los hombres y las mujeres y que ayude a crear un mundo de posibilidades ilimitadas.
Como parte del compromiso de la WFA contraído con la Unstereotype Alliance, crearon una breve guía para hacer llegar este movimiento a los miembros corporativos de todo el mundo, a las asociaciones de anunciantes nacionales procedentes de 60 países de los seis continentes y a las decenas de miles de empresas a las que representan a nivel local.
El objetivo de esta guía es ilustrar de qué modo debe evolucionar el sector de la publicidad para no quedarse anticuado en lo que respecta a cómo se deben representar los distintos géneros en la publicidad. Y no se trata solo de algo que estaría bien hacer, sino que hay poderosos argumentos sociales y políticos que apoyan el hecho que el sector del marketing debe evolucionar, pero sobre todo, hay un argumento comercial muy convincente que apoya los motivos por los que el sector debe actuar.
Esto es solo el comienzo de un movimiento internacional, pero algunos líderes del sector ya han hecho importantes progresos en lo que respecta al modo de representar los géneros en sus propias comunicaciones de marketing. Además, han investigado exhaustivamente y comprendido que el hecho de eliminar los estereotipos, es decir, utilizar mensajes que no asignan a un género concreto un papel tradicional o limitado, sino que los muestran como géneros progresistas y modernos, genuinos y multidimensionales, puede tener un impacto positivo tanto en la sociedad como en los resultados de la empresa. El objetivo es ayudar a recopilar todos estos datos y compartir las prácticas recomendadas con todos los agentes del sector del marketing.
Pero claro, la cuestión de los estereotipos sexistas es solo el primer paso. El objetivo es ir más allá para abordar también otras dimensiones de la identidad. Los estereotipos sexistas no están aislados, sino que suelen estar vinculados a otros estereotipos raciales, étnicos, de orientación sexual, de capacidad física, clase y educación
